12月11日消息，京東在流量變現(xiàn)上的步伐正在加快。京東官方今日證實(shí)正在內(nèi)測(cè)搜索廣告平臺(tái)“京東快車”，每個(gè)品類邀請(qǐng)一部分商家測(cè)試，具體上線日期未定。
據(jù)了解，京東快車表現(xiàn)形式為：在搜索頁(yè)左側(cè)欄展示“推廣商品”及底部“商品精選”；服裝鞋帽三級(jí)類目頁(yè)增加上方的“熱賣推薦”位置。由于是基于精準(zhǔn)廣告的投放，相比之下轉(zhuǎn)化率會(huì)較高。
京東稱，推出該服務(wù)的目的是為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)幫助品牌客戶提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品知名度。京東開放平臺(tái)廣告系統(tǒng)被認(rèn)為是對(duì)淘寶直通車模式的借鑒。淘寶直通車是按點(diǎn)擊付費(fèi)的效果營(yíng)銷工具，給商品帶來(lái)曝光量的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)推廣。
此前，京東商城高級(jí)副總裁程峻怡透露，京東開放平臺(tái)廣告系統(tǒng)將于明年初推出，供第三方商家使用。不過(guò)，程峻怡表示，京東商城廣告系統(tǒng)將采取消費(fèi)者歡迎度和競(jìng)價(jià)的付費(fèi)模式，與淘寶“直通車”不完全相同。
更早之前，互聯(lián)網(wǎng)效果整合營(yíng)銷服務(wù)提供商億瑪CEO柯細(xì)興透露，京東商城今年廣告收入近2億元。有分析認(rèn)為，隨著搜索廣告平臺(tái)和京東開放平臺(tái)廣告系統(tǒng)上線，京東流量變現(xiàn)的舉動(dòng)更加明顯，未來(lái)來(lái)自廣告方面的收入會(huì)更高。
目前，天貓與京東已各自具備寡頭特征。盡管天貓依托淘寶系龐大而完整的電子商務(wù)體系在雙十一成交額遠(yuǎn)超京東、但京東與天貓?jiān)赑V上已非常接近，京東甚至在PV上曾屢次超過(guò)天貓。在尋求IPO、盈利壓力加大情況下，京東對(duì)流量變現(xiàn)需求明顯加強(qiáng)。
據(jù)悉，京東正在廣開渠道提升利潤(rùn)率，把流量轉(zhuǎn)化為收入，如上線數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)，推出租車、彩票、旅游，不僅如此，京東還通過(guò)開放物流和推出金融服務(wù)，綁定上游銀行業(yè)下游廠商，希望通過(guò)這些措施大幅改善虧損狀態(tài)。