指示牌：用于指示、索引，導向的廣告牌，嚴格來說它屬于廣告牌，因為市場對指示牌的要求越來越多，所以指示牌做為廣告牌一個大項，在著自己的設計和制作要求，它具備兩種功能，一個是廣而告之，也就是廣告，另一個就是導向。最近幾年的發展，商場對指示牌要求最為突出，設計方面上更講究，要包含著企業的文化，例如指示牌上的企業LOGO就是宣傳企業品牌。
指示牌按應用來分：商場指示牌，園區指示牌，廠區指示牌，企業指示牌，辦公指示牌，交通指示牌，公園指示牌，還有大型指示系統。
指示牌按材料來分：不銹鋼指示牌、亞克力指示牌、木牌、鋁合金型材指示牌。
指示牌按功能來分：立牌，導向牌，科室牌，索相片，平面標牌。
所謂指示系統就是由眾多不同功能指示牌所組成的一套系統。
商場指示牌運用于商場，指引或是導購，一些大型的商場分為樓導索引指示牌。
指示牌的要求：要達到廣告理想交果，要明確指示出方向，要有企業文化。
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指示牌擴讀：據說指示牌的出現要比廣告牌、招牌要早，在古代，我們知道酒旗和店面招牌算是最早的廣告牌，但是在沒有廣告牌之前，為了國家為了引路，特別是國道，那時應該叫馬道、馬路。因為古代交通不發達，就在路界做石碑，在路邊做箭頭指向，這就是最早的指示牌。所以有人說，指示牌做為廣告牌的一種，卻比廣告牌最早出現，因為嚴格來說，在古代，指示牌不具備廣告牌的作用，就像現在交通指示牌一樣。從廣告的角度來說，指示牌做為廣告牌是科學的，因為廣告的原意是廣而告之，指示牌從廣告的原理來說，就是廣而告之，所以它屬于廣告牌范疇。但是又區別于廣告牌，是因為它突出的是導向作用，沒有夸大的廣告作用。上海指示牌的發展要比其它地區更具備代表意義，世博的現代指示牌設計也代表上海廣告公司對上海指示牌的一種進步！